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“碰瓷”明星营销 更美APP遭伊能静、刘诗诗起诉一审赔偿超30万

GPLP犀牛财经  2020-07-13 18:33:00  阅读量:17.5万

作者:尧木

来源:GPLP犀牛财经(ID:gplpcn)

近日,北京法院审判信息网更新了两条与互联网医美平台更美APP(更美APP的主体公司为北京完美创意科技有限公司)有关的民事判决书。判决书显示,被告北京完美创意科技有限公司(下称:完美创意)分别赔偿原告伊能静(原名:吴静怡)和刘诗诗(原名:刘诗施)20.1万元和13万元,合计33.1万元。

图源:北京法院审判信息网截图

信息披露,伊能静和刘诗诗对于完美创意的诉讼主要内容是:完美创意在其微信公众号“更美”上发布文章,擅自使用以上两位艺人的肖像去宣传其整容项目,并且通过罗列不同时期的照片去杜撰她们是如何通过整形拥有的完美面孔,以误导浏览者认为她们与完美创意存在合作关系等等。

比如该微信公众号发布的内容如下:“伊能静是如何通过整形让自己逆天生长长生不老的!”、“吴奇隆&刘诗诗今天结婚了,回顾刘诗诗整形史,真是一部好戏啊”之类的内容。在这些内容中不仅含有两位原告的肖像照,且配有广告宣传语。

此外,GPLP犀牛财经通过搜索发现,完美创意近两年和明星之间的法律诉讼有二十多起,涉及艺人有范冰冰、韩庚、赵丽颖、李易峰、赵丽颖等。并且主要都是被这些艺人起诉侵犯肖像权和名誉权,与伊能静、刘诗诗的诉讼大致相同。

图源:北京法院审判信息网截图

打开“更美”微信公众号,几乎全是使用明星八卦和肖像作为噱头去进行营销的文章,以此来博得关注,对公众号进行引流。

图源:更美公众号和APP截图

对于被众多明星起诉一事,更美7月13日回应称,更美的初衷,是希望通过明星照片将晦涩的医美知识通俗易懂地传递,使人们理性看待医美,建立正确的医美消费观。

不过,这种理由很难让人信服。在外界看来,更美更可能是为了省代言费,被起诉后赔偿不过几万或几十万,而这些一线明星的代言费高达几百万、上千万。

此外,这种营销方式使得更美的公众号上充满娱乐八卦气息,难以相信它可以提供专业的医美。未来,消费者又如何去相信这样一家医美平台呢?更美APP的路还有很长。

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